Torremar es una constructora con más de 30 años de experiencia restaurando y rehabilitando edificios. Esta posicionado como líder en un nicho de mercado que es “La rehabilitación integral de edificios y fachadas”, pero debido al entorno económico ha habido un incremento de competidores, tanto las constructoras de obra nueva como autónomos de la construcción, muchos de ellos con poca experiencia, solvencia o profesionalidad. El resultado es que muchas comunidades de vecinos cuentan con estos oportunistas por ahorrarse y al final algunos proyectos acaban siendo una chapuza.

La compañía valenciana, líder en Rehabilitación de fachadas, propone a Dadá una Campaña de lanzamiento de su producto “Rehabilitación integral de edificios” dirigida al target Comunidades de vecinos con el objetivo de posicionar a Torremar como una empresa  con gran experiencia en rehabilitación, capaz de realizar todo tipo de obra, solvente, accesible económicamente y comprometida con su cliente.

Respecto a la estrategia creativa, el slogan empleado “¡Que no te empantanen!” pretende emplear la vía del humor para evidenciar sus fortalezas de Torremar ante su nueva competencia a través de unas escenas catastróficas en un edificio con personajes ilustrados que representaban a los miembros de una comunidad de vecinos: el presi, la vecina y el chapuzas.

La parte más “seria” de  la Campaña fue la comunicación de los Compromisos Torremar: un listado de 10 compromisos con el cliente desde cumplimiento de plazos hasta métodos de financiación al 100%.

CUÑA DE RADIO 22″

Era cuestión de tiempo. Después de 5 años en el sector publicitario realizando campañas de publicidad para importantes anunciantes de la Comunidad Valenciana como son Valencia Street Circuit, Metrovalencia, Circuit Ricardo Tormo, Valencia Club de Fútbol, entre otros… Dadá Publicidad entra aformar parte de la Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunidad Valenciana (AAPCV).

Pero no nos conformamos con estar. Consideramos necesario tener una participación activa en esta importante asociación para tratar de aportar todo nuestro know-how y experiencia. Por eso mismo, Enrique Pernía, Director de Dadá Publicidad, pasa a ser nuevo miembro de la Junta Directiva.

Actualmente Dadá Publicidad también está asociado a otras organizaciones como son el Club de Marketing Valencia (CMV), la Asociación de Empresas de Consultoría Terciario Avanzado de la Comunitat Valenciana (AECTA), el Club de empresas del CEEI Valencia (Centros Europeos de Empresas Innovadoras). Además de ser el impulsor del GRUPO ASUMO, grupo de empresas especializado en las diferentes áreas de la comunicación.

Sobre AAPCV

La AAPCV es una organización sin ánimo de lucro que acoge a las principales agencias de publicidad, agencias de marketing y de medios valencianas, la primera entidad en su género de la Comunidad Valenciana, y se erige como una herramienta muy útil al servicio de todas las empresas de publicidad para buscar la excelencia del sector y prestigiar a todos sus socios, además de aportar ideas e iniciativas que ayuden a fortalecer y crecer al sector.

Fuente: www.aapcv.org

Son muchas las empresas que inician su transición 2.0 de la mano de Dadá Publicidad. Si bien es cierto que actualmente muchos clientes entienden que su target no es especialmente tecnológico, las tendencias sociales vaticinan que en un futuro lo sean, y por tanto las empresas tienen ahora una oportunidad de oro para virar o integrar su estrategia con el objetivo de lograr un posicionamiento online.

Aunque sean empresas acostumbradas a realizar acciones masivas de marketing y publicidad, se sienten cómodas en entornos 1.0 donde la comunicación es unidireccional y puede controlarse fácilmente. En cambio, desconocen totalmente como se comportarán los usuarios en entornos 2.0 debido a la comunicación bidireccional. Por tanto, este nuevo canal de comunicación requiere un cambio de mentalidad y cultural en la empresa.

Otro “hándicap” son los recursos humanos. Gestionar todo este volumen de información y personas requiere que se generen nuevas funciones en ciertos responsables de la empresa (Gerencia, Dirección de Marketing, Dirección comercial, Dirección técnica, Products Managers…) o incluso si fuera necesario, se incorporen nuevas figuras con los conocimientos apropiados para la gestión. En ambos casos suele ser complicado dada la coyuntura que nos encontramos.

El departamento online de Dadá, habituado a incorporarSocial Media Marketing en sus Planes de Marketing Online,ha detectado estos problemas en los anunciantes que se que se lanzan a la conquista de las redes sociales y ha diseñado el nuevo producto “Transición 2.0” que no se limita a ofrecer los servicios de un Community Manager, que lógicamente es esencial en este producto, sino que desarrolla un plan formativo y de acompañamiento a medio plazo que facilite a la empresa las herramientas necesarias para la autogestión sostenible.

Con este producto Dadá Publicidad pretende aportar los recursos humanos en una primera fase, mientrasayuda a que las empresas sean capaces de interiorizar esta nueva cultura 2.0 que les permitirá alcanzar el éxito en sus estrategias de Social Media Marketing.

Los cinco expertos en comunicación audiovisual, marketing y redes sociales reunidos ayer en el II Thinking Asumo coincidieron a la hora de valorar la estrategia de comunicación como un valor en alza en tiempos de crisis económica.

Durante la celebración de este segundo encuentro de expertos en comunicación, los participantes destacaron que la irrupción de la comunicación on line y de las redes sociales ha permitido abaratar costes en las campañas de comunicación, y democratizar los servicios, ya que más profesionales pueden ofrecer sus trabajos.

En este sentido, todos los participantes insistieron en que dicha democratización no debe acompañarse de un deterioro profesional, sino que cualquier acción de marketing y comunicación debe desarrollarse por profesionales.

El II Thinking Asumo reunió a Dora Ivars, Directora General de Promoción Institucional de la Generalitat Valenciana, Esteban Algaba, Presidente del Cluster Audiovisual Valenciano, Merche Añón, Jefa de Gabinete de Comunicación y Marketing de la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia, Ximo Clemente, Redactor Jefe de Valencia Plaza y Carlos Urrutia, Redactor de deportes en Canal 9, televisión pública valenciana.

Los ponentes estuvieron acompañados de los miembros de Grupo Asumo.

Durante el encuentro, los participantes también apuntaron a cómo la tecnología y los nuevos dispositivos móviles están influyendo en los contenidos de la comunicación y que redes como Twitter obligan a las instituciones a reaccionar de manera rápida ante los comentarios de los seguidores.

Otra de las conclusiones que surgieron de este encuentro es que, a pesar de la irrupción de los medios digitales, no es previsible que muera ningún formato informativo o de marketing, sino que se vayan sumando. En este sentido, los expertos apostaron por una integración en la que se una la comunicación tradicional, tanto a nivel informativo como de marketing, con nuevos formatos, propuestas audiovisuales y redes sociales.

Thinking Asumo es una iniciativa del Grupo Asumo que tiene como objetivo reflexionar sobre todos los vértices de la comunicación y el marketing actual. Para ello, Grupo Asumo reúne de forma periódica a expertos en comunicación para debatir sobre el sector, su evolución y los cambios que prevén se producirán en los próximos años .

A la jornada asistieron más de 70 profesionales, en su mayor parte, responsables de comunicación de empresas y emprendedores.
Esta jornada organizada por el CEEI y la materia impartida en la misma ha sido valorada muy positivamente por los asistentes.

Dadá Publicidad recibe el primer premio de la categoría de Mejor ilustración en la edición 2012 del Festival Europeo de Publicidad y Humor celebrado el 24 de febrero en la Academia de las Artes y las Ciencias cinematográficas de Madrid.

Ser ganador en Smile Festival significa posicionarse a nivel europeo como uno de los grandes de la publicidad, por lo que este premio, tiene una gran relevancia para la trayectoria profesional de Dadá Publicidad, que ahora, más que nunca brillará entre las empresas del panorama publicitario europeo, demostrando a su vez un gran sentido de la creatividad y el humor en el desarrollo de sus campañas.

La campaña de publicidad para Bayer Garden tiene como personaje estrella al Profesor Gardenius: una semilla germinando transformada en científico de Bayer Garden y que transmite los valores de la marca (ciencia, innovación y sostenibilidad). Su cometido en cada pieza publicitaria es recomendar un determinadoproducto, los llamados Superventas, que también cobra vida para transmitir en clave de humor su ventaja competitiva.

El Profesor Gardenius ha actuado como hilo conductor en todas las comunicaciones de la marca a sus diferentes públicos (consumidores, tiendas, distribuidores…) desde el 2011 hasta la actualidad. Éste elemento creativo ha facilitado que Bayer Garden mejore su notoriedad de marca y, gracias al sorteo de 10.000€ y a diversas acciones en el punto de venta, ha facilitado el incremento de las ventas en aquellos productos publicitados.

Objetivos:
• Dar a conocer el proceso lógico para realizar una buena estrategia de comunicación
• Generar el vínculo entre INSIDE, posicionamiento, público objetivo y competencia, con la estrategia de comunicación.
• Dotar de herramientas, Dimensionando acciones de MKPB (Marketing Publicitario) y Quick Briefing, para que puedan desarrollar por sus propios medios, una buena estrategia y generar documentos útiles, para mejorar la relación con empresas vinculadas con el mundo de la comunicación.

Programa:
1. Presentación de las herramientas para realizar una buena estrategia de comunicación
2. Detectar objetivos principales de las empresas
3. Estrategias competitivas, de Posicionamiento, de Cartera y de Ciclo de Vida.
4. Cadena de Valor
5. ¿Cuál es mi presupuesto para Comunicación?
6. Medición de las acciones y Ratios de efectividad

Si deseas descargar e programa puedes hacerlo pinchando aquí.

El Marketing de Guerrilla es un conjunto de estrategias y técnicas de marketing  ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios. Al no ser publicidad convencional permiten llegar al grupo objetivo de una forma diferente. Es un tipo de publicidad conocido y reconocido; a la gente le gusta.

A continuación cito 7 motivos por los que creo vale la pena plantearse acciones de este tipo:

1. Bajo Coste: Los costes del marketing de guerrilla se pueden adecuar fácilmente al presupuesto del anunciante; lo importante es la idea.
2. Alto poder de viralización: Podemos establecer contactos estratégicos con medios y blogs para viralizar una acción de marketing de guerrilla.
3. Potencia el reconocimiento de marca: Podremos universalizar una acción si utilizamos signos de identidad visual mundialmente conocidos.
4. Medios económicos: no hace falta contratar a celebrities famosas, podremos utilizar medios y personajes económicos.
5. Alto alcance de la acción: La acción no acaba cuando recogemos los “trastos”, la vida de este tipo de acciones depende del tiempo que dedique ala gente a ella en la red (en los canales de vídeos, webs, redes sociales, blogs…)
6. Mejoraremos la imagen de marca: normalmente este tipo de acciones don divertidas, simpáticas,… por lo tanto asociamos a la marca valores positivos y mejoramos la imagen de la misma.
7. Perfecto complemento de nuestro plan de medios: Podemos utilizar la acción para completar un importante plan de medios con anuncios en otros medios y soportes, o ser el eje fundamental, incluso único, de una acción de comunicación publicitaria.
By David Verdoy

Una de las ventajas del poming es que permite manifestar de forma directa, gráfica y detallada los beneficios del producto que se quiere vender. Si a esto se le suma una muestra de dicho producto, no sólo se garantiza que el cliente lo recibirá en condiciones inmejorables, sino que se reforzará la imagen de la marca y la empresa.

Por otro lado, esta técnica facilita el conocimiento del cliente y del tipo de consumo que prefiere; gracias a lo anterior, la personalización de ofertas resulta más fácil y esto logrará fidelizar a los clientes. Además, el poming permite acceder a mercados y clientes ubicados en zonas geográficas de difícil acceso o poco rentables para vendedores u otros medios más costosos.

Sin lugar a dudas, cuando se quiere obtener resultados rápidos, a corto plazo y medibles geográficamente, el poming es una acción recomendada. No puede olvidarse la importancia de realizar una planeación estratégica, en la cual esté perfectamente definido en dónde, a quiénes y cómo se implementará el poming. Para hacerlo más efectivo, pueden incluirse ofertas especiales, descuentos, vales regalo, pruebas gratuitas, promociones o regalos.

Leído en www.antoniomartincoello.com
By Loles Sancho 

El valor de los medios sociales es la intersección entre los 4 actores (zona central).
Pasamos a explicar cada uno de los actores que intervienen en el proceso de creación de valor.

1. Consumidores

Hace mucho tiempo los consumidores eran pasivos, se “limitaban” a escuchar lo que decían las marcas. Con el tiempo se fueron haciendo más exigentes, en parte debido a la gran oferta de mercado (ya podían elegir y exigir a las marcas). Empezaron entonces a ser proactivos, a buscar el producto que más se ajustaba a sus necesidades y todo ello gracias a internet supuso una pequeña revolución.

Hoy en día, sumado a esa exigencia y proactividad nos encontramos con la bidireccionalidad de los medios sociales, donde los clientes ya no sólo escuchan sino que hablan, opinan,… Pasamos muchas horas en los medios sociales, y como se suele decir, el roce hace el cariño. De entre los motivos que mueven a un cliente a unirse o seguir a una marca en medios sociales son:

1. 40% desea recibir descuentos y promociones.
2. 37% quiere mostrar su apoyo a la marca o a la empresa.
3. 36% tienen la esperanza de obtener muestras gratuitas, o un cupón (o regalos).
4. 34% quiere estar informado sobre las actividades de la empresa.
5. 33% desea obtener información actualizada sobre los futuros productos.
6. 30% desea obtener actualizaciones e información sobre las ventas futuras.
7. 27% como diversión y entretenimiento.
8. 25% quiere tener acceso a contenido exclusivo.
9. 22% menciona que alguien le aconsejó seguir esta marca / empresa.
10. 21% quiere sólo saber más sobre la compañía.

Fuente: http://www.automotivedigitalmarketing.com

2. Medios Sociales

Es el lugar donde se comparten todos los contenidos, donde surgen relaciones,…
Una de las grandes diferencias, bajo mi punto de vista, con respecto a otros medios, es que en los medios sociales (social media) el contenido fluya libremente de un punto a otro (empresa-cliente/público)

3. Marca/Producto

Las marcas facilitan contenidos: informativos, promocionales, exclusivos para fans o seguidores,….
A veces de una manera tan atractiva que el poder de viralización de ese contenido llega a ser visualizado por miles o millones de personas.

4. Mass Media

Los Mass Media o medios de comunicación de masas se nutren de la información que circula por la red para crear -o producir- noticias y llenar de contenido sus espacios offline/online. En estos espacios, se difunden las campañas de comunicación (publicidad, publicity, cupones promocionales, catálogos, etc.) creadas por las diferentes marcas. De esta manera, se logra impactar a los consumidores de manera uniforme y en bloque.

Habiendo definido cada uno de los 4 actores y volviendo a visualizar el esquema, podemos concluir diciendo que: El valor de una marca en Medios Sociales lo determina el contenido que ésta comparte.
Y profundizando un poco más diremos que para que los contenidos que comparten aporten valor deben cumplir los siguientes requisitos:

1. Que le aporten valor al consumidor: primero que le interese y luego que le enriquezca de alguna forma (económica si hay descuentos o promociones, solucionando algún problema o duda, que le haga tener más conocimiento de algo en lo que esté interesado, que le haga reír, que le haga reordar cosas positivas,….) en definitiva “que le deje buen sabor de boca”.
2. Que los medios sociales en los cuales vuelcas ese contenido sean en los que se encuentra tu público objetivo: para ello tendrás que conocer el perfil de tu público objetivo para poder saber en qué medios los vas a encontrar con más probabilidad.
3. Que la marca o producto tenga un objetivo claro y una estrategia y plan de acción para conseguir ese objetivo: “no hay que estar por estar”.
4. Que los mass media o mix de medios tanto online como off line vayan acorde a ese objetivo y estrategia fijada para así alcanzar una mayor cobertura, mayor notoriedad y aprovechar oportunidades comunicativitas en dos direcciones: de online a off line y a la inversa.

By Loles Sancho