La Fundació VCF mantenía hasta 2005 una línea de comunicación basada en la notoriedad que los jugadores de la primera plantilla del Valencia CF tienen para el público objetivo valencianista. Por eso, cuando contactaron con Dadá para encargarnos el retoque digital de la fotografía de David Villa que serviría de cartel para 2006, les propusimos la conveniencia de adaptar la codificación del mensaje al lenguaje del destinatario: niños y niñas valencianistas entre 6 y 16 años. Era importante diferenciarse de las comunicaciones destinadas a un público adulto, ya que los canales de comunicación que utilizaríamos estarían repletos de este tipo de impactos.
En su lugar, proponíamos una orientación total a los gustos y cultura visual del target: comics, cine, superhéroes, videojuegos… Si nuestro público entendía que el lenguaje del Campus iba dirigido a él, y solamente a él, la efectividad de la campaña estaba asegurada. Ofrecimos, junto a la imagen fotográfica de Villa, una alternativa de cartel basada en una ilustración y un tratamiento tipográfico inspirados en el Manga. La idea gustó, la Fundació compartió nuestro enfoque estratégico, y de esta forma se inició una estrecha y fructífera colaboración anual. La creatividad para sus campañas publicitarias se basa en una doble premisa: trasladar el crecimiento personal y la pasión futbolística al eje de comunicación y utilizar una codificación familiar al público infantil (cómic, cine, videojuegos) para obtener una respuesta emocional.

El Campus Fundació VCF es impartido por profesionales del mundo del fútbol, técnicos titulados de la Escuela VCF, que trabajan en torno a tres conceptos: la enseñanza del deporte-fútbol, la educación extradeportiva y la convivencia y maduración personal con el fútbol como medio. La Fundación es una entidad que emplea el deporte como herramienta pedagógica de valores como la convivencia, la amistad o el esfuerzo colectivo. Esto se materializa en el Campus del VCF dirigido a los niños. El objetivo de la comunicación que propuso la Fundació VCF a Dadá Publicidad era dar a conocer la propia fundación, promover el Campus e incrementar las inscripciones. Para ello Dadá Publicidad propuso a la Fundación una campaña de publicidad y comunicación con diferentes acciones para proyectar la Fundació VCF en su función impulsora del deporte base valenciano.

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